Briefs de campagne

Un brief de campagne est une courte description d’une campagne payante — à qui elle s’adresse, ce qu’elle doit obtenir, où elle passe et ce qu’elle peut dépenser. À partir de là, GrowthOps rédige le texte publicitaire : un plan de diffusion, et plusieurs variantes par emplacement, prêtes à coller dans le gestionnaire de publicités ou à remettre à qui achète l’espace.

C’est la seule partie de ce produit qui écrit du texte payant. Le reste du guide porte sur des pages que vous avez déjà et sur les résultats naturels où elles apparaissent ; un brief porte sur des publicités que vous allez lancer.

Rien ici n’est publié. Un brief produit du texte et un plan, exportés en CSV ou en JSON. Il ne se connecte à aucun compte publicitaire, ne peut pas dépenser votre budget, et aucune campagne ne démarre parce que vous l’avez enregistré.

Ce qui en sort

Un plan de diffusion — pour chaque canal, quels emplacements utiliser, la durée approximative d’un montage, ce que doit montrer le visuel, et pourquoi.

Des variantes — par emplacement, plusieurs versions du texte : accroche, texte principal, description, appel à l’action, et hashtags là où le canal les attend.

Un contrôle de conformité passe sur l’ensemble avant que vous le voyiez. Une variante qui avance quelque chose que la marque n’a pas étayé, ou qui reprend une affirmation qu’elle interdit, revient signalée plutôt que livrée en silence — ce sont les deux mêmes champs de la marque qui décident ici comme dans le texte naturel.

L’export se fait depuis la page du brief, en CSV pour un tableur ou en JSON pour tout ce qui lit des données structurées.

Un exemple complet

Une auto-école à Dakar, dont la marque porte déjà son positionnement, son audience, son ton, ses preuves et ses affirmations interdites. Le brief :

| | | | --- | --- | | Marque | École de Conduite Teranga | | Nom du brief | Rentrée 2026 — Dakar | | Objectif | Inscriptions au cours du samedi | | Audience | Premiers conducteurs, 18–30 ans, mobile d’abord | | Budget | 150 000 XOF | | Marché / langue | Sénégal · fr-SN | | Canaux | facebook, instagram | | URL de destination | https://…/cours-samedi |

Le plan de diffusion qui revient :

| canal | emplacement | montage | ce que doit montrer le visuel | | --- | --- | --- | --- | | instagram | Stories | 15 s | Un élève au volant, le moniteur à côté, cadrage vertical | | facebook | Fil | 30 s | Les mêmes images, sous-titrées — le fil se regarde sans le son |

Et les variantes, plusieurs par emplacement. L’une d’elles :

Permis en poche, sans rater le travail Cours le samedi, à Dakar. 12 000 élèves formés depuis 2019. → S’inscrire

Remarquez d’où vient « 12 000 élèves formés depuis 2019 » : c’est une preuve enregistrée sur la marque. Rien n’invente un chiffre — si cette ligne n’était pas sur la marque, le texte aurait été écrit sans elle.

Une variante signalée, dans la même exécution :

⚠ Réussite garantie en 4 semaines — signalée : « réussite garantie » figure dans les affirmations interdites de cette marque.

Elle revient signalée plutôt que supprimée en silence, pour que vous voyiez ce qui a été tenté et pourquoi c’est refusé. Attrapé avant que le budget soit dépensé, pas après une capture d’écran.

Ce que vous faites ensuite : lisez les variantes, gardez celles qui conviennent, et exportez. Puis collez-les dans le gestionnaire de publicités, ou remettez le fichier à qui achète l’espace.

Ce qui ne s’est pas produit : aucun compte publicitaire n’a été touché, aucun budget engagé, aucune campagne lancée. Les 150 000 XOF sont un chiffre autour duquel le plan a été construit, pas de l’argent qui a bougé.

Ce que chaque champ décide

Marque

La voix, l’audience et les règles dans lesquelles écrire. Tout ce qui est sur la marque s’applique — positionnement, à qui cela s’adresse, ton, et surtout preuves et affirmations interdites, qui décident de ce qui peut et ne peut pas être dit. Voir ce que fait chaque champ d’une marque.

Un brief ne peut pas assouplir les règles d’une marque. Si une affirmation est interdite pour la marque, elle l’est dans les publicités.

Nom du brief

Pour vous, pas pour le texte. C’est ainsi que ce brief se retrouve plus tard — Rentrée 2026 — Dakar vaut mieux que Brief 4.

Objectif

Ce que la campagne doit obtenir, dans les mots les plus simples : « inscriptions au cours du samedi », « téléchargements du tarif », « demandes de devis ».

Cela décide l’appel à l’action et ce vers quoi le texte pousse. Un objectif qui nomme une action produit un texte qui demande cette action ; « notoriété » produit un texte qui ne demande rien, ce qui n’est en général pas ce que l’on voulait.

Audience

Qui doit le voir — les personnes, pas les réglages de ciblage. « Petits commerçants et indépendants, 25–45 ans, mobile d’abord » suffit ; cela n’a pas à correspondre à l’outil d’audience de la plateforme.

C’est la plus forte influence sur les mots. Le même objectif écrit pour des adolescents et pour des acheteurs professionnels n’a presque rien en commun.

Budget et devise

Ce que la campagne peut dépenser, au total. Cela façonne le plan plutôt que les mots : un plan à petit budget se concentre sur moins d’emplacements au lieu de s’éparpiller sur tous les canaux cochés.

La devise est celle de votre dernier brief, pour ne pas la ressaisir chaque fois. Elle est enregistrée avec le brief et utilisée dans l’export ; rien n’est converti, et rien ici ne facture quoi que ce soit.

Marché et langue

Marché : où la campagne passe — le pays ou la région. Langue : la langue et la région dans lesquelles le texte est écrit, sous forme de code comme fr-SN ou en-CA.

Les deux sont séparés à dessein : une campagne au Sénégal peut être écrite en français ou en anglais, et une campagne au Canada peut avoir besoin des deux. La langue décide celle de chaque variante ; le marché décide les références, les saisons et ce qui est local.

Canaux

Les plateformes à planifier. Chaque canal coché reçoit ses propres emplacements et ses propres variantes, car les formats diffèrent — ce qui marche en pré-roll YouTube n’est pas ce qui marche en story Instagram.

Ne cochez que ceux que vous achèterez vraiment. Chaque canal supplémentaire divise le même budget sur plus d’emplacements.

URL de destination

Où la publicité envoie les gens. Elle est inscrite dans le plan et sert de destination dans les lignes exportées.

Pointez-la vers la page qui remplit l’objectif, pas vers l’accueil : un texte qui promet un tarif et un lien vers la porte d’entrée est la première raison pour laquelle une campagne dépense sans convertir.

Une fois écrit

Rien ne se lance. Lisez les variantes, gardez ce qui convient, et exportez. Une variante signalée est la première à lire : le contrôle y a trouvé une affirmation que la marque n’a pas étayée, et il vous le dit avant que l’argent soit dépensé, pas après.